PNO - Vừa được tiếng từ thiện, vừa quảng bá thương hiệu, bán được sản phẩm mà công chúng vẫn ngợi khen tấm lòng thì mấy ai thông minh được như Vita Dairy!
Từ ngày 1 đến hết 17g ngày 15/8, với mỗi một chia sẻ hợp lệ trên Facebook, nhãn hàng VitaDairy sẽ thay mặt chúng ta góp 10.000 đồng vào quỹ Bảo vệ y bác sĩ 24h, để tiếp sức với lực lượng y tế trong cuộc chiến chống đại dịch COVID-19.
 |
| Hình ảnh của các y bác sĩ được nhãn hàng sử dụng trong chiến dịch truyền thông quảng bá thương hiệu, bán sản phẩm trị giá 2 tỷ đồng |
Một chiến dịch đầy ý nghĩa như thế, giữa lúc dịch bệnh đang hoành hành khủng khiếp ở Đà Nẵng, lan ra các tỉnh thành, đương nhiên rất đáng hoan nghênh và nên được ủng hộ. Vâng, nếu nó không đi cùng với yêu cầu mỗi một lượt đăng tải trên Facebook phải là chia sẻ hình ảnh của các y bác sĩ đi kèm với logo thương hiệu nhà tài trợ, hashtag tên chiến dịch hoặc hashtag thương hiệu sữa mà theo cách nói của nhiều người là lợi dụng hình ảnh của lực lượng y tế, của những bác sĩ nơi tuyến đầu chống dịch để quảng bá cho thương hiệu - một dạng chi tiền để làm PR.
Tất nhiên, doanh nghiệp có tiền có quyền PR và họ hoàn toàn có thể thuê hoặc mua quyền sử dụng hình ảnh của ai đó (trong trường hợp này là các bác sĩ) để sử dụng cho chiến dịch truyền thông. Họ cũng hoàn toàn có thể sòng phẳng với công chúng bằng việc công khai rằng anh phải đăng logo của tôi, phải nhắc tên tôi hoặc chiến dịch của tôi thì tôi mới trả 10.000 đồng và dù tôi có thuê anh quảng bá với giá 10.000 đồng mỗi status thì chiến dịch từ thiện đó vẫn mang tên tôi, vẫn là của tôi. Nhất cử tam tứ tiện.
Rất tiếc, công chúng không hề thấy sự công khai và minh bạch đó. Trong những bài viết giới thiệu, tuyên truyền cho chiến dịch, người ta chỉ đọc thấy nào là chung tay, thông điệp, ý thức, hỗ trợ, trao tặng... những từ ngữ đẹp đẽ về lực lượng y tế và doanh nghiệp tài trợ. Với tấm lòng hướng về Đà Nẵng, sự ủng hộ đối với các y bác sĩ, rất nhiều người đã sẵn lòng bỏ qua tất cả để chia sẻ một hình ảnh, đăng một hashtag, mong có thể góp được ít nhiều cùng mọi người.
Nhưng, bạn có biết, 10.000 đồng của bạn (nếu quả thực có 10.000 đồng ấy) mà bạn đã làm thuê cho doanh nghiệp để có được, sẽ được sử dụng để làm gì? Ngoài việc số tiền ấy được dùng để mua trang phục bảo hộ như VitaDairy công bố thì một phần sẽ được dùng để mua... sữa ColosIgG 24h - sản phẩm của chính VitaDairy. Giờ thì bạn có lẽ đã liên kết được tên chiến dịch “24h” với tên sản phẩm.
Một chương trình vừa được tiếng từ thiện (tối đa 2 tỷ đồng, dù bạn có chia sẻ bao nhiêu lượt nhiều hơn), vừa được quảng bá thương hiệu, vừa bán được sản phẩm mà công chúng vẫn ầm ầm tham gia và ngợi khen tấm lòng của doanh nghiệp thì mấy ai thông minh được như Vita Dairy!
Phạm Thành Nhân
| Chia sẻ bài viết: |
Trần Thị Thùy Hương 05-08-2020 09:49:40
Cảm ơn báo đã phanh phui sự thật. Đúng là thủ đoạn quá khôn ranh. Tôi sẽ share bài viết này lên Facebook cho nhiều người hiểu.
Trần Đăng Nguyên 04-08-2020 22:38:40
Ngắn gọn và rất hay!
Phó Ban chỉ huy quân sự xã Tam Thành (Quảng Nam) bị bắt với cáo buộc “Lạm dụng chức vụ quyền hạn chiếm đoạt tài sản”.
Sở Xây dựng tỉnh Kiên Giang vừa ra quyết định thu hồi 99 chứng chỉ năng lực xây dựng của doanh nghiệp với lý do giả mạo hồ sơ giấy tờ...
Nhà máy thủy điện Đak Mi 3 vừa ban hành thông báo về việc vận hành hồ chứa thủy điện bắt đầu từ 18 giờ ngày 5/11.
Từ tháng 12/2021 đến tháng 4/2022, hai nữ chuyên viên và kiểm soát của ngân hàng đã chiếm đoạt số tiền hơn 7,1 tỉ đồng.
Đợt mưa ngập ngày 5/11, TP Đà Nẵng đã tiến hành sơ tán hơn 800 người ra khỏi các khu vực thấp trũng, ngập nước...
Ca sĩ Quốc Kháng tự giới thiệu là cháu lãnh đạo rồi cấu kết với một số người khác nhằm “chạy án” cho 1 bị can với số tiền 9 tỉ đồng.
Sáng ngày 5/11, Báo SGGP đã tổ chức lễ họp báo, công bố về danh sách, các hạng mục danh giá của bóng đá Việt Nam năm vừa qua.
Lực lượng công an xuyên đêm tìm kiếm du khách nước ngoài bị lạc đường tại Vườn Quốc gia Hoàng Liên.
Bộ Tư lệnh Vùng Cảnh sát biển 4 vừa phát hiện và bắt giữ tàu hàng vận chuyển khoảng 700.000 lít dầu DO trái phép trên vùng biển Tây Nam.
Phó thủ tướng, Bộ trưởng Bộ Tài chính cho biết, trong tuần tới sẽ ra mắt một công cụ AI để kiểm soát doanh thu trên sàn thương mại điện tử.
Sáng 5/11, ông Nguyễn Xuân Thắng - Ủy viên Bộ Chính trị - đã đến dự, chung vui trong ngày hội đại đoàn kết toàn dân tộc tại TP Huế.
Đường Mẹ Suốt được xem là “rốn lũ” ở Đà Nẵng. Sáng nay, mực nước ngập ghi nhận dâng cao lên 81cm buộc chính quyền phải di dời người dân.
Hơn 400 hộ dân cùng khu nuôi trồng thủy sản xã Giang Hải (huyện Phú Lộc, tỉnh Thừa Thiên - Huế) đang bị nước biển xâm thực ngày mỗi lớn.
Công an quận Hoàn Kiếm khởi tố vụ án để điều tra, xử lý nhóm thanh thiếu niên đua xe, gây tai nạn khiến cô gái 27 tuổi thiệt mạng.
Phó chủ tịch UBND TPHCM Bùi Xuân Cường đã chỉ đạo các sở, ngành giải quyết ngay nhiều công việc nhằm "giải cứu" dự án ngăn triều 10 ngàn tỉ đồng.
Đà Nẵng tiếp tục mưa rất to từ rạng sáng 5/11 đến nay, nhiều tuyến phố đã ngập sâu, quân đội được điều động di dời dân và bảo vệ tài sản.
Sáng nay, Đà Nẵng bắt đầu mưa rất to kéo dài, nhiều trường và phụ huynh đã chủ động cho học sinh nghỉ học.
Phải khuyến khích người dân "dù khó khăn đến mấy, cũng nỗ lực cho con hoàn thành trình độ phổ thông".
