Thương hiệu TPHCM phải đa giá trị

Các kế hoạch, chiến lược xây dựng thương hiệu của TPHCM cần tập trung vào việc định hình hình ảnh, cải thiện chất lượng đời sống xã hội và nâng cao vị thế của thành phố không chỉ trong nước mà còn cạnh tranh một cách sòng phẳng với các thành phố khác trong khu vực.

Việc xây dựng thương hiệu cho TPHCM cần được tiếp cận một cách toàn diện, không chỉ tập trung vào các sản phẩm vật chất mà còn cần khai thác các giá trị văn hóa, lịch sử, con người. Thương hiệu TPHCM phải là sự kết hợp hài hòa giữa truyền thống và hiện đại, giữa bản sắc riêng biệt và sự hội nhập.

Để xây dựng thương hiệu, cần xác định những sản phẩm và giá trị đặc trưng nhất, gắn liền với tiềm năng, bản sắc và định hướng phát triển của thành phố. Quá trình xây dựng cần được thực hiện một cách toàn diện và chiến lược, dựa trên những đặc điểm nổi bật của TPHCM, bao gồm di sản văn hóa, lịch sử, ẩm thực đường phố; con người và lối sống; các sự kiện và hoạt động văn hóa; thành phố thông minh và đổi mới.

Thành phố Hồ Chí Minh.

Để xây dựng được thương hiệu thành phố, cần tiến hành theo từng bước, gồm nghiên cứu và xác định bản sắc thương hiệu; xây dựng câu chuyện thương hiệu; thiết lập hệ thống nhận diện thương hiệu; tăng cường truyền thông đa kênh; kết nối cộng đồng và doanh nghiệp; phát triển sản phẩm du lịch; tổ chức các sự kiện; đào tạo nguồn nhân lực chất lượng cao với tư duy mở, đột phá, sáng tạo.

Cụ thể, cần khảo sát, nghiên cứu sâu rộng để xác định các giá trị đặc trưng, thế mạnh của TPHCM so với các thành phố khác. Thu thập ý kiến từ cộng đồng, doanh nghiệp và các nhà nghiên cứu để hiểu rõ kỳ vọng và nhận thức về thương hiệu TPHCM.

Cần tạo ra một câu chuyện hấp dẫn và truyền cảm hứng, gắn liền với những giá trị như sự năng động, đổi mới, truyền thống và hội nhập. Cần thiết kế logo, slogan, màu sắc và bộ tài liệu quảng bá thống nhất, chuyên nghiệp. Cần quảng bá thương hiệu qua mạng xã hội, website, các chiến dịch truyền thông quốc tế và các kênh truyền thống; sử dụng các công nghệ mới như thực tế ảo (VR), thực tế tăng cường (AR) để tạo trải nghiệm tương tác về TPHCM.

Cần khuyến khích sự tham gia của cộng đồng và doanh nghiệp trong việc xây dựng và quảng bá thương hiệu; tạo các chương trình tuyên truyền để người dân tự hào và đóng góp vào sự phát triển của thành phố. Cần xây dựng các sản phẩm du lịch độc đáo, hấp dẫn, gắn liền với văn hóa, lịch sử của TPHCM.

Đặc biệt, cần tập trung phát triển du lịch đường thủy hơn nữa trong thời gian tới. Cần tăng cường tổ chức các sự kiện văn hóa, thể thao, nghệ thuật để quảng bá hình ảnh của TPHCM, trong đó tập trung xây dựng và phát triển ngành công nghiệp âm nhạc, giải trí như concert ở các địa điểm nổi tiếng.

Theo tôi, nên xây dựng thương hiệu theo hướng tôn trọng và bảo tồn bản sắc nhưng phải đồng thời tạo sự khác biệt với các thành phố khác, kết hợp truyền thống và hiện đại. Phải tập trung vào giá trị con người, vì thương hiệu không chỉ dựa trên các địa danh hay sản phẩm mà còn phải truyền tải được hình ảnh con người TPHCM thân thiện, sáng tạo và luôn tiên phong.

Phát triển thương hiệu phải đi đôi với bảo vệ môi trường, giữ gìn bản sắc văn hóa và nâng cao chất lượng sống của cư dân. Để TPHCM trở thành trung tâm kinh tế, sáng tạo và giao thương hàng đầu Đông Nam Á thì các sản phẩm và dịch vụ phải đạt tiêu chuẩn quốc tế.

Giáo sư, tiến sĩ Ngô Thị Phương Lan

-Hiệu trưởng Trường đại học KHXH và nhân văn, Đại học Quốc gia TPHCM
Hoa Lài (ghi)