Thị trường ca nhạc - Được mùa tour miễn phí

Thật ra việc ca sĩ làm sô miễn phí cho SV không hề là chuyện mới. Từng có một thời dạng sô này được thực hiện để đẩy một tên tuổi triển vọng mà “hậu” liveshow người ta thấy ngay được những hiệu quả tức thời. Cẩm Ly, Thanh Thảo, Mỹ Tâm, Minh Quân, Tuấn Hưng, Hồ Quỳnh Hương, Quang Vinh, nhóm VMusic… là những ca sĩ đi lên từ dạng liveshow này. Ai cũng biết, khán giả nhiều nhất của ca sĩ hát dòng nhạc trẻ chính là HS-SV. Tuy nhiên, đối tượng này thường không mặn mà lắm với các liveshow đẳng cấp ở sân khấu lớn, nhà hát vì giá vé không hề rẻ. Vì vậy, làm sô SV là cách để các nghệ sĩ đến gần hơn với công chúng. Có thể xem Cẩm Ly là người tiên phong trong trào lưu liveshow SV. Năm 2002, chính tour diễn Vòng quanh ký túc xá khắp các trường đại học từ TP.HCM cho đến An Giang, Nha Trang, Đà Lạt… do chồng cô là đạo diễn, nhạc sĩ Minh Vy cùng Kim Lợi studio thực hiện đã nâng Cẩm Ly thành một ngôi sao mới của dòng nhạc trẻ và dân ca, đẩy thẳng tên tuổi cô vào bảng các xếp hạng âm nhạc, được đông đảo khán giả yêu mến. Hồ Quỳnh Hương cũng nhanh chóng lên hạng vào năm 2006 với liveshow Tôi là SV. Ca sĩ Thanh Thảo với Dáng xuân (2002), Nhớ trường xưa (2004)… và khi trở thành bầu sô cô cũng đã áp dụng công thức này để lăng xê các học trò của mình như Ngô Kiến Huy, Từ Minh Hy… 

Nhà tài trợ xuất hiện hoành tráng trong một tour diễn của Hồ Ngọc Hà

Khi đã trở thành ngôi sao, nhiều người trong số những tên tuổi trên vẫn tiếp tục làm sô phục vụ SV. Tuy nhiên, mục đích lúc này đã khác. Nhìn lại một số tour diễn trước đó của Đàm Vĩnh Hưng, Bức Tường… và sắp tới là của Mỹ Tâm, Hồ Ngọc Hà sẽ thấy, nếu như ngày trước ca sĩ hát để tìm khán giả cho mình thì bây giờ họ hát để tìm công chúng cho… nhà tài trợ! 

Ca sĩ được biểu diễn cho người hâm mộ để củng cố tên tuổi. Khán giả thì được xem miễn phí mà không phải lúc nào cũng có cơ hội. Nhưng còn một đối trọng nữa của quy tắc “kiềng ba chân”, hưởng lợi nhiều nhất trong những liveshow này là… nhà tài trợ. Như đã nói ở trên, mô hình sô miễn phí cho SV không quá xa lạ với nhạc Việt nhưng khoảng bốn năm trở lại đây, không ca sĩ nào dám thực hiện vì không có tài trợ. Khủng hoảng kinh tế nên các nhãn hàng cũng chẳng còn mạnh tay chi cho những sô này. Chỉ đến cuối năm 2014, khi kinh tế đã ít nhiều phục hồi, việc bắt tay thực hiện sô giữa các ca sĩ và nhà tài trợ mới bắt đầu có dấu hiệu trở lại. Sau Hồ Ngọc Hà và Mỹ Tâm còn một số ca sĩ khác cũng dự định tổ chức live concert dành cho SV như: Thu Minh, Minh Tuyết, Văn Mai Hương, Uyên Linh… 

Tuy nhiên, dính đến tài trợ cũng là dính đến các yêu sách quảng cáo bắt buộc, thậm chí khá phô mà người xem lẫn ca sĩ đôi khi phải chịu trận như: logo nhà tài trợ xuất hiện không từ bất cứ vị trí nào, những spot quảng cáo phát đi phát lại trên màn hình led, những câu cảm ơn nhà tài trợ liên tục được nhân vật chính cố tình nhắc đi nhắc lại đến ngán ngẩm, những màn giao lưu, tặng quà cùng khán giả nhưng thực chất là giới thiệu sản phẩm… Đây được xem là những cái giá phải trả cho… sự miễn phí. Nhưng dẫu sao, với đối tượng khán giả chưa tự chủ được kinh tế như SV-HS thì những chuyện phiền hà kể trên cũng không quan trọng bằng việc được xem thần tượng của mình trình diễn. 

 Khánh Nguyễn