Thế giới ngầm bolero: Hữu xạ tự nhiên hương

Sự giảm nhiệt của liveshow, gameshow bolero

Vài năm trở lại đây, Bolero hồi sinh và tạo nên ảnh hưởng mạnh mẽ trên thị trường âm nhạc. Hàng loạt chương trình truyền hình, gameshow, liveshow, album... của các nghệ sĩ đều chạy theo Bolero như: Solo cùng bolero, Hãy nghe tôi hát, Người kể chuyện tình, Kịch cùng bolero, Thần tượng bolero, Tình bolero, Cặp đôi hoàn hảo, Tuyệt đỉnh song ca... Đài Truyền hình Vĩnh Long (THVL) có khoảng 27-28 chương trình/năm thì có đến 1/3 là chương trình về bolero.

Đàm Vĩnh Hưng trong liveshow Sài Gòn Bolero và Hưng hồi năm 2017.

Tuy nhiên, bước sang nửa cuối năm 2018, bolero đã giảm nhiệt rõ nét. Các liveshow bolero dần vắng bóng ở cả Hà Nội và TP.HCM. Cùng cảnh ngộ với các sân khấu lớn, những gameshow, chương trình truyền hình về bolero cũng đang bước vào giai đoạn bão hoà. Chương trình Thần tượng bolero 2018 dù có ca sĩ Như Quỳnh làm huấn luyện viên (HLV) nhưng vẫn không thể thu hút khán giả.  

Trong khi đó, lượng thí sinh đổ ra từ các chương trình này ngày một nhiều nhưng sức hút của bolero lại giảm khiến các danh hiệu rơi vào sự chật vật, thậm chí không có show.

Hà Thu - quán quân Tình bolero 2017, Thanh Thanh và Thu Thảo - quán quân Tuyệt đỉnh song ca 2018, Hellen Thuỷ - quán quân Thần tượng bolero 2017, Quỳnh Như - quán quân Solo cùng bolero 2016, Mạnh Nguyên - quán quân Solo cùng bolero 2017 hay Duy Cường - quán quân Thần tượng bolero 2018 chỉ vài tháng sau đăng quang đã nhanh chóng rơi vào quên lãng.

Bolero từ một “mỏ vàng” lại khiến không ít tài năng gặp khó khăn khi tìm cách tiếp cận khán giả.

Hà Thu, quán quân Tình Bolero 2017 gần như mất hút sau cuộc thi.

Một dòng chảy khác thầm lặng, mạnh mẽ

Trái ngược với hoàn cảnh của những giọng hát bước ra từ các cuộc thi, hiện có một lớp nghệ sĩ bolero vẫn đang miệt mài hoạt động, dù thầm lặng nhưng được đón nhận rất nồng nhiệt. Họ không xuất hiện ở những chương trình ca nhạc hoành tráng, cũng không tận dụng cơ hội để đi lên từ gameshow. Họ "chuyên trị" thị trường tỉnh và “làm mưa làm gió" trên YouTube như: Dương Hồng Loan, Lưu Ánh Loan, Giáng Tiên,  Quang Lập...

Từ trái qua: Dương Hồng Loan, Giáng Tiên và Lưu Ánh Loan.

Yếu tố đầu tiên giúp những giọng ca này đến thẳng trái tim khán thính giả chính là chất giọng đầy nội lực, màu sắc không hoà lẫn. Dương Hồng Loan, Lưu Ánh Loan, Giáng Tiên chuyển tải được chất ngọt ngào, dân dã đặc trưng của bolero. Trong khi đó, ở Quang Lập, người nghe lại tìm thấy được chất tình, đầy lãng tử nhưng cũng rất chắc khi gặp những nốt trầm khó nuốt.

Lưu Ánh Loan, Dương Hồng Loan, Giáng Tiên… là những cái tên đắt show đi tỉnh. Họ thường biểu diễn ở các sự kiện khai trương, chương trình tri ân khách hàng, hội chợ thương mại… Mức cát-sê rơi vào khoảng vài chục triệu đồng cho một đêm diễn.  Ngoài thị trường tỉnh, những gương mặt này hiện cũng rất được lòng khán giả hải ngoại bởi như một làn gió mới.

Giáng Tiên hát Khi không (sáng tác: Vinh Sử):

Ngoài năng lực thì yếu tố truyền thông đóng vai trò khá quan trọng trong việc tạo nên thành công của một nghệ sĩ. Chiến lược truyền thông của nghệ sĩ được thực hiện theo từng dự án hoặc định hướng dài lâu qua nhiều năm. Họ sẵn sàng bỏ ra một số tiền không nhỏ để đầu tư cho việc này, từ chục triệu cho đến hàng nghìn USD, thông qua những cá nhân hoặc công ty quản lý truyền thông. Tuy nhiên, Dương Hồng Loan, Lưu Ánh Loan hay Giáng Tiên là những cái tên nằm ngoài mô-tuýp này.

Dương Hồng Loan, Lưu Ánh Loan, Giáng Tiên... đều có lượng khán giả đông đảo nhưng không quá nổi bật về truyền thông.

Dù vậy, các kênh YouTube, Facebook... đang trở thành công cụ hỗ trợ đắc lực cho những giọng ca trên trong thời gian qua với sức lan toả ngày càng mạnh. Dương Hồng Loan, Lưu Ánh Loan hay Giáng Tiên  ngày càng có thêm khán giả và show diễn từ môi trường này.

Trong khi đó, Quang Lập là một trường hợp đặc biệt. Anh không đi hát, chạy show như ca sĩ chuyên nghiệp mà chỉ phát hành sản phẩm trên YouTube để phục vụ khán giả, thoả đam mê thông qua kênh Giọng ca để đời. Các MV của Quang Lập thường được thực hiện rất đơn giản, với không gian tại một phòng trà ở Q.1, TP.HCM. 

So với những sản phẩm âm nhạc hiện tại trên thị trường, MV của Quang Lập không quá bóng bẩy về bề ngoài. Nhưng những sản phẩm này lại được đón nhận rất nồng nhiệt, từ hàng triệu cho đến hàng chục triệu lượt xem, nghe. Thậm chí, có album từng phát hành năm 2017 của Quang Lập hiện đã đạt đến hơn 130 triệu lượt xem trên YouTube. Và dĩ nhiên, anh cũng không có bất kỳ chiến dịch PR, quảng bá nào cho sản phẩm, ngoài việc chia sẻ trên mạng xã hội.

Quang Lập và ca khúc Nhật ký đời tôi:

Tiếng hát của Dương Hồng Loan, Lưu Ánh Loan, Giáng Tiên, Quang Lập... có thể xuất hiện trong xe ôtô, quán cà phê, từ đầu làng đến cuối xóm ở miền quê, thậm chí được in ấn thành đĩa lậu, chép vào USB để bán trên thị trường. Họ cho thấy một dòng chảy ngầm của Bolero rất mãnh liệt, mạnh mẽ. Hào quang, danh vọng hay những sân khấu lớn cũng không thể đong đếm bằng tình cảm mà khán giả dành cho những giọng ca này.Hiện tại, Quang Lập cũng có thêm nhiều bạn bè anh tham gia như: Lâm Minh Thảo, Thuý Hà, Quang Sơn, Tài Nguyễn… Họ có xuất thân, công việc khác nhau và không bắt buộc phải đi hát chuyên nghiệp nhưng dần trở thành những cái tên quen thuộc với nhiều khán giả

Thành Lâm