Hành vi mua sắm của khách hàng thay đổi theo điều kiện kinh tế.

Khi các hãng thời trang xa xỉ đang đau đầu vì doanh số giảm dần theo từng tháng, thì nhu cầu về thời trang siêu cao cấp vẫn không ngừng tăng trưởng.

Những năm 1980 là thời kỳ vàng son và biến Nokia trở thành một tường thành vững chãi khó công ty điện thoại nào có thể vượt qua. Đến 2007 - thời điểm mọi thứ bắt đầu đổ dốc, cho đến khi "ngôi vương" của Nokia sụp đổ.