Cùng với mong muốn định vị cà phê Việt trên bản đồ thế giới, nhiều ông lớn trong ngành cà phê đang gấp rút xây dựng thương hiệu, chiến lược tiến ra nước ngoài, loại bỏ tư duy Việt Nam là quốc gia xuất cà phê thô.