Dường như doanh nghiệp Nhật nào vào Việt Nam đều nắm rõ đối tượng phục vụ của mình là ai. Họ nhắm đến người tiêu dùng trung lưu. Vốn được công ty chuyên nghiên cứu thị trường Nielsen khảo sát và công bố trước đó.