Sản phẩm ứng dụng từ sách: Thị trường tiềm năng bị bỏ trống

Khi những chiếc túi in bìa các tác phẩm của Bà Tùng Long được nhà xuất bản (NXB) Trẻ chia sẻ lên fanpage, nhiều bạn đọc đã rất hào hứng với sáng tạo này. Những chiếc túi bắt mắt, lại ý nghĩa. Tranh vẽ của họa sĩ Nguyễn Minh Hải được đánh giá là rất phù hợp với không gian truyện trước năm 1975, giàu mỹ cảm. Đây là thử nghiệm của nhà xuất bản Trẻ trong việc kinh doanh sản phẩm ứng dụng kèm theo sách.

Trước đó, NXB Trẻ cũng in sổ tay, móc khóa, bookmark từ các tác phẩm của nhà văn Nguyễn Nhật Ánh, phần lớn dành tặng độc giả mua sách. Lần này, ông Nguyễn Minh Nhựt - Giám đốc NXB Trẻ - nói vui là “sẽ bán sòng phẳng thành một sản phẩm riêng biệt”. “Ban đầu, chúng tôi dự định phương thức in giỏ quà tặng, kiểu khuyến mãi, kèm theo sách, nhưng chất liệu những túi vải như vậy không bền, khách hàng ít dùng lại. Sau chúng tôi quyết định đầu tư in túi chất lượng, sản phẩm sẽ được bày bán ở các gian hàng NXB Trẻ.

Bìa các tác phẩm của Bà Tùng Long được in thành túi xách

Hiện chúng tôi chưa tính đến lợi nhuận mà chủ yếu là tạo thương hiệu, cũng là một cách đa dạng hóa sản phẩm từ sách. Nếu bạn đọc có nhu cầu, chúng tôi sẽ cho in thêm. Sắp tới, chúng tôi dự định in túi từ bìa các tác phẩm Mắt biếc, An nhiên mà sống, Ăn gì không chết, Đời ngắn đừng ngủ dài…” - ông Nhựt cho biết.

Thời điểm phát hành bộ sách Sài Gòn của em (tìm hiểu, khám phá Sài Gòn xưa và nay, dành cho độc giả thiếu nhi), Công ty Green Horizon cũng in sản phẩm đế ly từ những bức vẽ sinh động trong sách, mỗi sản phẩm hàm chứa một câu chuyện. Cách làm này vừa tăng sức lan tỏa cho sách, vừa phổ biến kiến thức cho độc giả.

Nhà văn Trương Huỳnh Như Trân - chủ cửa hàng sách Nghé - cũng từng có ý tưởng đưa các nhân vật từ bộ truyện Chuyện ở rừng Vi Vu đến gần hơn với bạn đọc nhỏ tuổi bằng các sản phẩm ứng dụng. Các nhân vật Thỏ điệu, Voi mũi dài, Chuột răng nhọn, Nai ngơ ngác được chị đặt làm thú nhồi bông.

Chị chia sẻ: “Tôi không muốn sách xuất bản, bán xong thì thôi, mà hy vọng các nhân vật sẽ đi xa hơn, từ trang sách vào đời sống. Tôi cũng nhờ họa sĩ vẽ một bức tranh về các nhân vật trong khu rừng, in thành túi xách. Trước mắt chỉ làm túi đeo cá nhân, nhưng nhiều bạn rất thích. Thú nhồi bông thì tôi đặt hàng chất lượng cao, nên giá còn khá đắt, chưa đến được với nhiều bạn đọc nhỏ tuổi”.

Những tác phẩm của Bà Tùng Long ra mắt lần này được thiết kế bìa chỉn chu

Giá một chiếc túi in bìa tác phẩm của Bà Tùng Long là 70.000 đồng. Túi đeo của nhà văn Trương Huỳnh Như Trân có giá khoảng 250.000 đồng. Các sản phẩm như ốp lưng điện thoại, áo thun từ bộ truyện Long Thần Tướng, Lĩnh Nam chích quái cũng không quá 300.000 đồng/áo. Sản phẩm thú nhồi bông Pikalong từ tranh biếm họa của họa sĩ Thăng Fly cũng rất ăn khách một dạo.

“Chỉ tiếc là, còn rất nhiều nhân vật từ tác phẩm văn học đã không thể bước ra từ sách theo hình thức sản phẩm ứng dụng. Văn học thiếu nhi hiện đại chưa nhiều nhân vật nổi tiếng, nhưng trong các câu chuyện dân gian, truyện tranh có rất nhiều. Thế giới đã phát triển các sản phẩm từ sách nhiều rồi, còn chúng ta vẫn đang mơ đến thì tương lai” - một nhà làm sách nhìn nhận.

Chưa thể đọ sức hút của các nhân vật trong văn học thiếu nhi Việt Nam với các sản phẩm ứng dụng từ những nhân vật nổi tiếng của các nước như mèo máy Doraemon, các nhân vật hoạt hình Disney… Ở nhiều nước, các sản phẩm “ăn theo” sách đã phát triển thành một ngành công nghiệp siêu lợi nhuận. Nhưng ở Việt Nam, mọi thứ chỉ mới manh nha.

“Chúng ta hoàn toàn có thể làm được. Rất nhiều sản phẩm có thể làm như túi xách, sổ tay, đồ dùng học tập, thú nhồi bông… Cái khó là phải có một ê-kíp kết nối từ ý tưởng, thiết kế, đến truyền thông... Hơn nữa, bạn đọc vẫn chưa có thói quen sử dụng sản phẩm ứng dụng từ sách hoặc yêu thích tác phẩm đến mức tìm mua các sản phẩm liên quan. Cho nên cần phải có thời gian và sự tập trung, kết nối giữa các đơn vị, để cùng thực hiện” - nhà văn Trương Huỳnh Như Trân đúc kết. 

Lục Diệp