PNO - Vào tháng Hai năm nay, Facebook công bố rằng tổng doanh thu quảng cáo của quý 4 đã tăng 48% với 12,8 tỷ USD, trong khi doanh thu quảng cáo trên điện thoại di động tăng 57% với 11,4 tỷ USD.
Nhà phân tích Debra Aho Williamson của eMarketer cho biết, chi tiêu quảng cáo trên Facebook trên toàn thế giới dự kiến sẽ tăng hơn 22% trong năm nay, đạt 48,85 tỷ đô la Mỹ. Ngoài ra, thị phần của Facebook trên thị trường quảng cáo số toàn cầu dự kiến sẽ tăng lên gần 18%.
 |
Facebook và Google là hai gã khổng lồ thống trị ngành công nghiệp quảng cáo điện tử. Giờ đây, những bê bối của Facebook đã làm lộ ra phần nào câu chuyện đằng sau những nền tảng công nghệ tiên tiến. Người sử dụng công nghệ trên toàn thế giới đang bị khai thác, nghiên cứu và theo dõi nhất cử nhất động.
Bên cạnh những ảnh hưởng về nghiên cứu hành vi và mô hình hóa tâm lý theo ghi nhận về thông tin cá nhân của người sử dụng, dẫn đến những tác động về hành vi mua sắm và hành vi bầu cử, khả năng gây ra những kết quả không chính xác; những thông tin thu được từ dữ liệu cá nhân thật sự là những nghiên cứu giá trị cho ngành quảng cáo.
Vậy thì vụ bê bối vừa qua ảnh hưởng gì đến nhu cầu của các nhà quảng cáo đối với nền tảng này?
Theo bà Winnie Pua, giám đốc điều antics@play, các nhà quảng cáo vẫn quan tâm vì Facebook có thể sử dụng phân tích để thúc đẩy thông điệp và KPI của họ.
Bà nói thêm rằng người tiêu dùng bây giờ đang sống trong một nền kinh tế "giám sát", từ truyền hình và màn hình vi tính, điện thoại, mọi hành vi đều được theo dõi, đến cả các kệ siêu thị cũng có thể theo dõi cách người tiêu dùng lưu tâm đến những nhãn hiệu, bao bì, mắt dừng ở đâu ít - nhiều, những kiểu nào sẽ hấp dẫn hơn,...
 |
Hơn nữa, dữ liệu được thu thập bởi các công ty truyền thông xã hội cũng thường được chia sẻ với các nhà quảng cáo, các doanh nghiệp thương mại hoặc các nhà nghiên cứu học tập để nghiên cứu thói quen của người tiêu dùng.
Cũng theo nhà phân tích Debra Aho Williamson của eMarketer, vụ việc cụ thể sẽ không khiến các nhà quảng cáo rời khỏi Facebook. Thay vào đó, họ sẽ cân nhắc kỹ hơn về cách mà Facebook xử lý dữ liệu của người dùng.
Lý do là hệ thống quảng cáo của Facebook phụ thuộc vào dữ liệu người dùng và họ đã sử dụng dữ liệu đó để phát triển khả năng quảng cáo nhắm tới mục tiêu tốt hơn bất kỳ công ty nào khác.
"Nếu Facebook buộc phải thay đổi cách sử dụng dữ liệu hoặc cách thức quảng cáo hoạt động thì có thể sẽ ít thu hút được các đơn vị quảng cáo như trước đây. Nhưng hiện tại, chúng tôi không thấy dấu hiệu suy giảm của nhu cầu quảng cáo trên Facebook”, bà Williamson cho biết.
Cổ phiếu của Facebook đã từng đạt mức đỉnh cao trị giá 195,32 đô la trên một cổ phiếu trong tháng Hai vừa qua, nhưng đã giảm gần 11% qua bụ bê bối. Tuy nhiên, điều đáng ngạc nhiên là cổ phiếu Facebook đã tăng trở lại 4.5% vào đúng hôm thứ Ba, ngay trong khi CEO Mark Zuckerberg có cuộc điều trần trước Quốc hội Mỹ.
Có vẻ như, tầm ảnh hưởng và một thị phần to lớn của ngành quảng cáo trên nền tảng những mạng xã hội khổng lồ đã vô cùng lớn mạnh và khó lòng bị ảnh hưởng, thay đổi?
Vân Anh
| Chia sẻ bài viết: |
Hệ thống bán lẻ SATRA và các doanh nghiệp thành viên đang thực hiện những kế hoạch chuẩn bị và dự trữ hàng tết để giữ ổn định giá cả.
Thị trường hộp quà tết Ất Tỵ bắt đầu sôi động khi doanh nghiệp ở nhiều lĩnh vực sản xuất bắt đầu bung hàng với kỳ vọng hút khách mua.
Đây là nhận định được một số đại biểu đưa ra tại hội thảo "Tiếp sức hàng Việt trên sàn thương mại điện tử" diễn ra vào chiều 20/11.
Cú bứt tốc ngoạn mục vươn lên vị trí dẫn đầu thị trường của VinFast đã truyền cảm hứng để ngày càng nhiều khách hàng tin tưởng, chuyển đổi sang xe điện...
Ngày 19/11/2024, BIDV đã được vinh danh “Nơi làm việc tốt nhất Việt Nam 2024” với vị trí top đầu trong bảng xếp hạng.
Trở lại với thị trường tết Ất Tỵ 2025, Tường An tiếp tục chủ động triển khai sản xuất, đa dạng các combo hộp quà tết, phục vụ người tiêu dùng.
Đón Black Friday, 800 điểm bán trên toàn quốc của Saigon Co.op gồm Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, SenseMarket… thực hiện giảm giá từ 50% trở lên.
Cam kết mạnh mẽ hướng đến mục tiêu Net Zero 2050 đã giúp Vinamilk lan tỏa tinh thần phát triển bền vững đến cộng đồng doanh nghiệp.
Ngày liên tiếp thứ ba, giá vàng trong nước tăng trở lại, tổng mức tăng là 2,2 triệu đồng/lượng, hiện đang chạm mốc 85,7 triệu đồng/lượng.
Từ ngày 15/11 - 31/12/2024, THACO AUTO triển khai chương trình “Cùng Kia đón Tết tại Hàn Quốc”.
Nhiều chuyên gia đề nghị nên giảm thuế sâu hơn nữa vì mức giảm 2% trong thời gian qua chưa có nhiều tác dụng.
Nhiều loại hàng hóa như thực phẩm chức năng, mỹ phẩm, thuốc chữa bệnh, hàng tiêu dùng… bán qua các nền tảng này bị làm giả với số lượng lớn.
Tết Nguyên đán Ất Tỵ 2025 và một số ngày trong năm, người dân và du khách sẽ được tham quan miễn phí quần thể di tích cố đô Huế.
Vườn cam đặc sản rộng 70ha của Tập đoàn TH tại Nghĩa Đàn (tỉnh Nghệ An), với thương hiệu Cam tươi FVF chỉ đơm hoa kết trái mỗi năm một lần.
THACO AUTO và BMW đang triển khai chương trình ưu đãi riêng với tổng giá trị lên đến 100% phí trước bạ cho các dòng xe nhập khẩu...
Liên quan vụ hàng trăm ngàn chậu cúc ở Bến Tre không có dấu hiệu nở hoa vụ tết, ngành chức năng đã khảo sát và có những khuyến cáo ban đầu.
Mục đích kéo dài Lễ hội Giáng sinh - Chào năm mới trong 20 ngày (từ ngày 14/12/2024 đến 2/1/2025) giúp Đà Nẵng có thể thu hút khách du lịch.
Giá vàng thế giới tăng gần 20 USD/ounce, kéo theo giá vàng trong nước tăng thêm 700.000 đồng/lượng so với ngày hôm qua.
