PNO - Hãng thời trang nội y đình đám thông báo đóng cửa 53 cửa hàng tại Bắc Mỹ khiến giới mộ điệu hoang mang. Phải chăng thương hiệu này đã hết thời hoàng kim?
Mới đây, L Brands - chủ thương hiệu thời trang nội y nổi tiếng Victoria's Secret - bất ngờ thông báo đóng cửa 53 cửa hàng tại khu vực Bắc Mỹ trong năm nay dù trong năm ngoái họ mở thêm 30 cửa hàng.
Theo hồ sơ của công ty trên trang web Vault, có khoảng 1.100 cửa hàng Victoria's Secret và Victoria's Secret Pink ở Mỹ, Canada và Vương quốc Anh. Riêng tại Mỹ, Victoria's Secret có tới 950 cửa hàng.
 |
Công ty mẹ L Brands (LB) cho biết, doanh số tại các cửa hàng của Victoria's Secret mở ít nhất một năm đã giảm 7% trong quý gần đây nhất. Trong khi thương hiệu hàng đầu khác của công ty - Bath and Body Works lại đã làm tốt.
Các nhà bán lẻ khác, bao gồm Walmart (WMT) và Best Buy (BBY) hoạt động mạnh mẽ trong những tháng gần đây. Nhưng Victoria's Secret và nhãn hiệu tuổi teen PINK đã phải vật lộn trên để chiếm thị phần.
 |
Victoria's Secret bị cáo buộc không phù hợp với phong trào #MeToo, không thích nghi kịp với những thay đổi. Ngoài ra hãng nội y còn bị đánh giá không phù hợp với nhu cầu của người tiêu dùng về áo ngực dành cho phụ nữ. Chủ yếu là những mẫu áo ngực đẩy, không đảm bảo sức khỏe và sử dụng chiêu thức quảng cáo bằng người mẫu nổi tiếng để quảng bá thương hiệu nhiều hơn là việc chú trọng vào sản phẩm.
 |
Bên cạnh đó, Victoria's Secret đã dựa vào các chương trình khuyến mãi lớn để thu hút khách hàng đến các cửa hàng trong các ngày lễ và điều đó thường làm tổn hại lợi nhuận. Giám đốc điều hành của L Brands, Stuart Burgdoefer cho biết, công ty đã quảng cáo nhiều hơn LB mong muốn trong vài năm qua.
Vào tháng 11/2018, CEO của Victoria's Secret đã từ chức. Tháng 12, chương trình thời trang nội y hàng năm đã chìm xuống mức xếp hạng tồi tệ nhất từ trước đến nay khi tỉ suất người xem giảm mạnh.
 |
Cụ thể, show có 3,27 triệu người xem và chỉ đạt 0,9% lượng khán giả mục tiêu từ 18 đến 49 tuổi. Trong khi đó, con số này hồi năm 2017 lần lượt là 4,98 triệu người và 1,5%. Vì doanh thu tụt giảm nên công ty mẹ đã quyết định đóng cửa 30 cửa hàng vào năm ngoái khi họ cố gắng cải thiện nhưng không có hiệu quả.
 |
 |
Cạnh tranh trong ngành công nghiệp đồ lót đã tăng lên trong những năm gần đây. Các công ty khởi nghiệp như Adore Me và ThirdLove đã phá vỡ sự kìm kẹp của Victoria's Secret trong ngành bằng cách bán áo ngực vừa vặn hơn và sử dụng những người phụ nữ bình thường, không phải người mẫu nổi tiếng trong quảng cáo.
 |
| Adore Me và ThirdLove tung ra những thiết kế nội y phù hợp với nhu cầu đại chúng, nhiều kích cỡ và chất liệu cho người tiêu dùng lựa chọn và họ chỉ sử dụng những người phụ nữ bình thường để quảng cáo, đây là một cách tiếp cận gần gũi hơn so với VS. |
Trong cuộc sống, không phải người phụ nữ nào cũng sở hữu thân hình như những thiên thần của Victoria's Secret dù đó là điều họ muốn. Có lẽ, thương hiệu đồ lót đình đám này cần quan tâm tới nhu cầu của người dùng hơn là vẽ cho họ một giấc mơ và tạo ra những sản phẩm chỉ dành giấc mơ đó mà không thể nào sử dụng được.
 |
Dương Dương
| Chia sẻ bài viết: |
Ngọc thạch được xem trọng trong văn hóa Á Đông từ ngàn năm qua nhờ độ quý giá có lúc vượt qua cả kim cương, lẫn ý nghĩa chúng đại diện.
Nnhững món phụ kiện trang sức là item không thể thiếu giúp cho diện mạo của nàng thêm phần cuốn hút hơn trong mùa lễ hội cuối năm.
Những bản phối 'cực chiến' của Lisa trong các ngày giao lưu với người hâm mộ gần đây đã thể hiện gu thời trang độc đáo của cô.
Rửa mặt thường xuyên, đúng cách giúp duy trì làn da khỏe mạnh và sạch sẽ. Tuy nhiên, tần suất rửa mặt cũng ảnh hưởng đến sức khỏe làn da.
Đừng vội cất tủ những trang phục của mùa hè khi trời vào đông, bạn có thể tận dụng chúng để làm mới phong cách ngày se lạnh.
Một kiểu tóc đẹp và tinh tế sẽ là điểm nhấn hoàn hảo, giúp bạn thay đổi diện mạo, tự tin tỏa sáng, thu hút mọi ánh nhìn khi dự tiệc.
Để hướng tới người tiêu dùng Việt Nam, nhiều thương hiệu thời trang, phụ kiện đã ra mắt các thiết kế in họa tiết mang đậm bản sắc văn hóa Việt.
Nếu bạn là tín đồ của những món ngọt thì việc giảm cân sẽ khó khăn hơn một chút.
Trong đường đua thời trang gần đây, những mẫu balo trẻ trung, năng động đang chiếm ưu thế và được rất nhiều ngôi sao từ xứ "Kim chi" ưa chuộng.
Để việc tập luyện giảm cân, giữ dáng hiệu quả và giúp đốt cháy calo nhiều hơn, bạn có thể áp dụng những mẹo đơn giản sau đây.
Xuất hiện tại sự kiện công chiếu bộ phim Linh miêu - Quỷ nhập tràng, dàn hoa hậu nổi tiếng Vbiz diện váy áo gợi cảm đến ủng hộ Thùy Tiên.
Nữ ca sĩ công khai danh tính ông xã sau khi xác nhận thông tin sẽ tổ chức đám cưới vào tháng 11 này.
Nhan sắc trẻ trung “vượt thời gian” cùng vóc dáng săn chắc, gợi cảm của ''ma nữ Thái Lan'' Mai Davika khiến ai nấy đều phải suýt xoa.
Với gam màu trắng trung tính, Kim Ji Won khéo léo mix&match cùng nhiều loại trang phục tạo nên vẻ ngoài sành điệu, cuốn hút mỗi khi xuất trước trước đám đông.
Một trong những xu hướng nổi bật dành cho các nàng mùa đông này chính là phong cách "slow morning" với những bản phối nhẹ nhàng, đơn giản và đầy thanh lịch.
Muối có nhiều công dụng trong việc dưỡng tóc như giúp làm sạch, tẩy tế bào chết và giảm tình trạng ngứa da đầu, loại bỏ gàu...
Baifern Pimchanok không chỉ ghi điểm với tài năng diễn xuất mà còn bởi vẻ ngoài xinh đẹp, rạng rỡ.
Trong những ngày gần đây, áo polo kẻ sọc đang được xem là một món đồ yêu thích để các nàng sáng tạo nên những bản phối năng động, trẻ trung.
