PNO - Chiến dịch tiếp cận thị trường bằng cách sử dụng những người mẫu là người bình thường, chỉ sổ cơ thể cũng không hoàn hảo lại là một bước cải tiến mới của các hãng thời trang bình dân.
Hiện nay, các thương hiệu bình dân nổi tiếng toàn cầu như H&M, Zara... đều thực hiện chiến dịch tiếp cận thị trường bằng cách sử dụng những người bình thường làm người mẫu.
Họ không mời các ngôi sao tên tuổi hay những siêu mẫu có thân hình hoàn hảo mà lại chiêu mộ nhiều người bình thường, không phân biệt về màu da, chủng tộc, chỉ số đo cơ thể cũng được thay đổi không theo quy chuẩn nào cả. Đây được xem là bước cải tiến mới trong việc tiếp cận phân khúc người tiêu dùng.
 |
 |
| H&M sử dụng những người mẫu bình thường, có số đo vượt qua chuẩn mực của một người mẫu để tiếp cận thị trường gần gũi hơn. |
Ngoài chất lượng sản phẩm, thiết kế hợp xu hướng và giá cả phải chăng thì cách chụp ảnh quảng bá trang phục bằng những người mẫu bình thường lại dễ dàng khiến người mua quan tâm hơn.
Bởi không phải ai cũng sở hữu thân hình như siêu mẫu, khi nhìn những người phụ nữ mũm mĩm, làn da nâu, vóc dáng thừa mỡ mà vẫn tự tin mặc đẹp... người tiêu dùng sẽ cảm thấy gần gũi hơn, tự tin hơn.
 |
Đặc biệt hơn, thông điệp sâu xa các hãng thời trang bình dân đưa ra khi sử dụng người bình thường làm mẫu đó là trang phục của họ phù hợp được mọi tầng lớp, vóc dáng, làn da... và thời trang là không có sự phân biệt giàu nghèo, chủng tộc.
Bên cạnh đó, chiến dịch này cũng thúc đẩy ý thức người tiêu dùng biết yêu bản thân mình hơn. Chấp nhận vóc dáng, những khuyết điểm của cơ thể từ đó lựa chọn trang phục hợp với mình nhưng vẫn đảm bảo được tính thanh lịch, bắt kịp xu hướng.
 |
| Người mẫu mũm mĩm diện những thiết kế của H&M trông rất thanh lịch và sành điệu. |
 |
| Những bà nội trợ tuổi trung niên cũng vẫn có thể làm mẫu và mặc đẹp dù thân hình chẳng so sánh được với siêu mẫu nhưng họ vẫn đẹp theo cách riêng. |
Chiến dịch này được đánh giá là bước tiến quan trọng trong việc thúc đẩy sức mua của người tiêu dùng khi hiện nay có vô vàn thương hiệu bình dân nổ ra. Tuy nhiên, các nhà quản lý cũng khá lo lắng rằng nếu việc sử dụng người bình thường không nổi tiếng thì sản phẩm của họ có được quảng bá rộng rãi hay không.
Thế nhưng, thật không ngờ việc ''đánh liều'' như vậy lại mang đến kết quả vượt ngoài mong đợi. Rất nhiều chị em phụ nữ lựa chọn trang phục của hãng.
 |
| Zara cũng sử dụng khá nhiều người mẫu không tên tuổi, khác nhau về màu da nhưng họ vẫn rất thời thượng trong các thiết kế của hãng. |
Có thể rút ra kinh nghiệm từ nhiều thương hiệu lớn trước đây chỉ toàn quảng bá sản phẩm bằng người nổi tiếng mà không nhắm vào người tiêu dùng, cách tiếp cận thông minh này của các hãng thời trang bình dân nhận được phản ứng tích cực từ người mua.
Từ những chiến dịch tiếp cận thị trường trên, các thương hiệu Việt Nam cũng có thể học hỏi cách tôn vinh vẻ đẹp bình thường, mộc mạc nhưng chất lượng sản phẩm vẫn phải đặt lên hàng đầu.
 |
Cuộc chạy đua giành thị phần của các hãng bình dân không chỉ là câu chuyện về tốc độ mẫu mã. Những thương hiệu "ăn liền" thế hệ mới còn phải đáp ứng được yêu cầu về giá cả cũng như chất lượng. Vì thế, cách tiếp cận nào dễ thúc đẩy sức mua hơn là bài toán được nhiều thương hiệu quan tâm.
 |
Dương Dương
| Chia sẻ bài viết: |
Đêm chung kết The Next Gentleman - Quý ông hoàn mỹ 2024 diễn ra thành công với chiến thắng thuộc về thí sinh Xuân Thắng thuộc team Supporter Hương Ly.
Để có được vẻ đẹp theo tiêu chuẩn phụ nữ Nhật Bản, bạn cần ưu tiên việc dưỡng da, giữ gìn vóc dáng, gương mặt thon gọn và kỹ thuật trang điểm.
Ở tuổi 47, Kim Hyun Joo vẫn sở hữu vóc dáng thon gọn, gương mặt xinh đẹp cùng phong cách thời trang thanh lịch, truyền cảm hứng mặc đẹp cho chị em.
Xu hướng trang điểm lấy cảm hứng từ vẻ đẹp của những người phụ nữ Ý với điểm nổi bật là làn da không tì vết cùng đôi mắt sắc sảo.
Người đẹp gây chú ý trong một hoạt động gần đây trong khuôn khổ cuộc thi khi diện bộ váy màu vàng kim.
Nhiều người nổi tiếng tại Hollywood đã quyết định đi bầu cử sớm để ủng hộ cho vị lãnh đạo mà mình mong muốn đắc cử.
Mũ beret (mũ nồi) là item không thể thiếu trong mùa lạnh giúp ''nâng tầm'' phong cách cho phái đẹp, mang đến vẻ ngoài dịu dàng, đậm chất tiểu thư.
Boots được xem là item cơ bản, có khả năng phối đồ linh hoạt và có thể nâng tầm phong cách cho mọi outfit phù hợp với thời tiết mùa thu đông.
Jenelle Thongs là đại diện của Trinidad & Tobago tham gia Hoa hậu Hoàn vũ 2024, đang diễn ra tại Mexico.
Trong buổi showcase bộ phim Linh Miêu - Quỷ nhập tràng, diễn viên Thiên An gây chú ý với nhan sắc xinh đẹp, đọ dáng cùng hoa hậu Thùy Tiên.
Trang sức có thiết kế tinh tế, sang trọng sẽ là bí quyết giúp phái đẹp xuất hiện thêm phần sắc sảo và ấn tượng...
Logina Salah là đại diện của Ai Cập tại Miss Universe 2024 - Hoa hậu Hoàn vũ 2024, đang diễn ra tại Mexico.
Sữa rửa mặt kiêm nước tẩy trang là sản phẩm chăm sóc da không thể thiếu dành cho những quý cô bận rộn.
Trong hôn lễ vừa diễn ra, MC Quỳnh Chi diện 2 chiếc váy cưới được nhà thiết kế Linh Bùi cùng đội ngũ ekip sáng tạo, đính kết thủ công tỉ mỉ.
Khi da mặt bị xỉn màu, bong tróc, lớp trang điểm vón cục... có nghĩa làn da của bạn đang bị khô, cần được chăm sóc đặc biệt.
Phiên bản giày sneaker da lộn đang gây sốt giới mộ điệu mùa cuối năm nhờ chất liệu ấm áp và kiểu dáng đa dạng, mang đến phong cách cá tính.
Nhờ sở hữu nhan sắc xinh đẹp, yêu kiều mà vẫn có phần ngây thơ, trong sáng, Cúc Tịnh Y được mệnh danh là “mỹ nữ 4000 năm có một”.
Nhằm tôn vinh những nỗ lực phi thường và bản lĩnh của người phụ nữ, PNJ mang đến chương trình ưu đãi hấp dẫn khi mua trang sức kim cương từ 23/10-3/11/2024.
