Có nên bán vé xem triển lãm nghệ thuật?

Khán giả chưa quen mua vé

Dù yêu mến họa sĩ, nhà nghiên cứu văn hóa Phan Cẩm Thượng, ông Nguyễn Minh Khiêm (47 tuổi, Hà Nội) nói, ông không tiếc 100.000 đồng, nhưng việc bỏ tiền vào xem triển lãm là “chưa có tiền lệ”, “lâu nay, đi xem triển lãm tranh, công chúng có phải mất tiền mua vé đâu”. Ông Khiêm không phải là khán giả duy nhất “đến cửa quay xe”. 

Nhà báo Lý Đợi nói, ông ủng hộ bán vé vào xem triển lãm, nhưng thực tế ở Việt Nam còn nhiều khó khăn: “Thực tế cho thấy không phải triển lãm nào cũng bán vé được. Vài triển lãm còn trông mong nhiều người đến xem cho vui. Nhiều triển lãm và sự kiện chưa xứng tầm để bán vé, nên đã phải đóng cửa”.

Triển lãm Tranh Phan Cẩm Thượng được tổ chức tại Hà Nội, giá vé vào cửa là 100.000 đồng/lượt

Theo giám tuyển Ace Lê, ở các nước, sự phân định rất rõ ràng. Nếu là triển lãm phục vụ công chúng, được tổ chức bởi các bảo tàng, kinh viện hoạt động phi lợi nhuận thì vé vào cửa là nguồn thu thiết yếu để trang trải chi phí tổ chức. Trường hợp xin được đủ tài trợ từ các quỹ văn hóa sẽ không bán vé. Nếu là phòng tranh tư nhân, mục đích để bán tranh, triển lãm của nghệ sĩ do phòng tranh đại diện tổ chức đều miễn phí. Riêng các hội chợ triển lãm, mặc dù là sự kiện thương mại, nhà tổ chức vừa bán gian hàng cho các phòng tranh, vừa bán vé cho khán giả.

“The Muse Space là phòng tranh tư nhân, tổ chức triển lãm thương mại cho một nghệ sĩ kỳ cựu như họa sĩ, nhà nghiên cứu Phan Cẩm Thượng, việc bán vé là quyền của phòng tranh và nghệ sĩ. Quyết định này có cả điểm hay (tôn trọng nghệ sĩ, định vị tên tuổi nghệ sĩ, sàng lọc khán giả, chiến lược truyền thông tốt) lẫn bất lợi (thêm một rào cản tiếp cận đối với công chúng, có thể bỏ qua những khách hàng tiềm năng…)”, giám tuyển Ace Lê nêu quan điểm.

Có khoảng tám năm làm công tác tổ chức triển lãm, đồng sáng lập tại REI Artspace, ông Đỗ Viết Tuấn cho rằng việc bán vé hay không tùy theo mô hình, tính chất của triển lãm. Đa số các triển lãm mở cửa miễn phí là các triển lãm thiên về văn hóa, cộng đồng, như một cách phổ biến văn hóa tới đại chúng. Với các triển lãm tranh của các cá nhân họa sĩ, ông Tuấn ủng hộ thu phí. Theo ông, ngoài việc sàng lọc đối tượng, việc bán vé cũng tạo thêm thói quen bỏ tiền ra để mua món ăn tinh thần cho công chúng. Nghệ sĩ, gallery có kinh phí duy trì sáng tạo và tổ chức, người xem có thêm nhiều cơ hội để tiếp cận những triển lãm, trưng bày có đầu tư.

Triển lãm "Đêm trong rừng ngập mặn" diễn ra trong tháng 4 tại Nam Thi House (152 Nam Kỳ Khởi Nghĩa, TP.HCM) cũng là một trong những triển lãm cá nhân tiến hành bán vé vào cửa.Nha

Cân nhắc mô hình linh động

Thực tế, trong những năm qua, mô hình bán vé xem triển lãm cũng không xa lạ. Trước The Muse Space, không ít triển lãm trong Nam ngoài Bắc chỉ “đón” khách mua vé vào cửa. Giá vé rất đa dạng, tùy tính chất triển lãm mà giá vé đến vài trăm ngàn đồng, hoặc thậm chí chỉ vài ngàn đồng tượng trưng.

Điều này xuất phát từ suy nghĩ, các tác phẩm mỹ thuật/nghệ thuật đương đại cũng là một mặt hàng, việc những người tổ chức và nghệ sĩ mong muốn khán giả có nhu cầu thưởng lãm nghệ thuật trả phí là chính đáng. Đó cũng là cách công chúng thể hiện sự tôn trọng lao động nghệ thuật của nghệ sĩ; đồng thời, cũng là một trong những chỉ dấu cho thấy sự chuyên nghiệp hóa thị trường nghệ thuật ở nước ta. 

Thực tế có không ít triển lãm nghệ thuật mở cửa miễn phí cho công chúng, nhưng cũng chỉ xôm tụ ngày khai mạc, những ngày sau vắng vẻ đìu hiu. Trong bối cảnh đó, việc bán vé xem triển lãm được coi là “sang chảnh”, thậm chí là không tưởng. Phần lớn công chúng Việt Nam vẫn chưa có thói quen mua vé trong việc thưởng thức nghệ thuật. 

Triển lãm tranh Phan Cẩm Thượng diễn ra từ nay tới hết 9/5

Giám tuyển Ace Lê gợi ý, với các triển lãm thương mại được đầu tư tử tế, để cân bằng nhu cầu hòa vốn tổ chức và quyền lợi khán giả, các phòng tranh, không gian tư nhân nên cân nhắc mô hình mang tính linh động. Ví dụ, vài ngày đầu, có thể mở cho những nhà đầu tư cụ thể (private sales), đặc biệt dành cho các khách quen và tiềm năng của phòng tranh tới xem. Phần lớn các ngày triển lãm sau đó thì bán vé như dự định. Vài ngày cuối thì mở cửa miễn phí, phục vụ các đối tượng công chúng yêu nghệ thuật khác.

Gần với suy nghĩ của Ace Lê, ông Đỗ Viết Tuấn chia sẻ, với những khách hàng tranh tiềm năng, có thể đưa vào danh sách VIP để chăm sóc từ đầu. Hoặc mỗi kỳ triển lãm, dành ngày khai mạc mời khách tới xem, để có không gian riêng tư đúng chất nhà sưu tầm thích. Với các đối tượng như sinh viên, học sinh… có thể làm tour tham quan riêng, đăng ký trước về số lượng, có thể có curator (người phụ trách tuyển chọn các tác phẩm nghệ thuật trưng bày trong bảo tàng) và nghệ sĩ cùng tham gia. 

Cốc Vũ