PNO - Nhiều thương hiệu thời trang, mỹ phẩm, chọn những ngôi sao trẻ K-pop làm gương mặt đại diện với mục đích đẩy mạnh thương hiệu đường phố và hình ảnh thương hiệu trẻ trung hơn.
Chuyện các hãng thời trang xa xỉ chọn đối tượng khách hàng là những người trẻ tuổi không phải là mới nhưng gần đây thanh thiếu niên, học sinh cấp 2,3 đã trở thành "mục tiêu sinh lợi mới" cho các thương hiệu này.
Thực tế cho thấy, ngày càng có nhiều thanh thiếu niên mua hàng cao cấp, từ các sản phẩm làm đẹp và giày dép sang trọng giá "mềm" cho đến túi xách, đồng hồ và đồ trang sức đắt tiền hơn.
“Là một fan hâm mộ của Dior, tôi muốn trải nghiệm thương hiệu này” - Lee Kyung-min, một học sinh trung học có mặt tại sự kiện pop-up do nhà mốt Pháp Dior tổ chức để quảng bá dòng nước hoa mới ở Seoul vào tuần trước cho biết.
“Là học sinh, tôi chỉ có thể mua mỹ phẩm và những món đồ da nhỏ. Nhưng tôi hy vọng một ngày nào đó sẽ có được một chiếc túi Dior. Tôi muốn khẳng định mình là một 'cô gái Dior'" - cô nói thêm.
 |
| Ca sĩ Hyein trở thành gương mặt đại diện cho những thương hiệu nổi tiếng |
Trào lưu mới của giới trẻ
Trên YouTube, có một xu hướng là các YouTuber tuổi teen chia sẻ những cuộc mua sắm của họ. Đa số tự giới thiệu mình là học sinh cấp 2, cấp 3, mê thời trang xa xỉ.
Xu hướng “chuyến đi xa xỉ” để giới thiệu những cuộc mua sắm cao cấp của những người ở độ tuổi 20 và 30 trước đây hiện đã lan rộng đến thanh thiếu niên, với hình ảnh các cô cậu học trò khoe những món hàng mới mua từ những thương hiệu xa xỉ như Chanel, Bvlgari, Cartier...
Một trong những video được giới trẻ Hàn Quốc xem nhiều nhất là cảnh một học sinh trung học chia sẻ cuộc mua sắm trị giá 10 triệu won (7.500 USD) để kỷ niệm sinh nhật lần thứ 18 của mình.
“Vì tôi vẫn còn là học sinh nên tôi không có nhiều nơi để đi với chiếc túi này" - YouTuber nói trong video và mở hộp chiếc túi Dior, hiện có giá 5 triệu won. “Cha mẹ không cho phép tôi mang những chiếc túi sang trọng khi đi cùng bạn bè. Tôi chỉ đeo chúng khi đi chơi với bố mẹ thôi”.
Cùng với xu hướng hàng xa xỉ ngày càng thu hút người tiêu dùng trẻ, ngành thời trang đang dự báo những người dưới 20 tuổi sẽ trở thành nhóm tiêu dùng chính cho hàng xa xỉ.
Theo một báo cáo vào tháng 1 năm nay của công ty tư vấn Bain & Company, người tiêu dùng thế hệ Z (những người sinh từ giữa đến cuối những năm 1990) đang mua các mặt hàng xa xỉ sớm hơn khoảng 3 đến 5 năm so với thế hệ thiên niên kỷ (sinh từ 1981 đến 1996). “Chi tiêu của Gen Z và thậm chí cả Gen Alpha trẻ hơn sẽ tăng nhanh gấp 3 lần so với các thế hệ khác cho đến năm 2030, chiếm 1/3 thị trường”- báo cáo cho biết.
Báo cáo dự đoán các thế hệ trẻ - bao gồm Gen Y, Z và Alpha - sẽ trở thành “những người mua hàng xa xỉ lớn nhất”, chiếm 80% lượng mua hàng toàn cầu vào năm 2030.
Để thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi, ngành công nghiệp xa xỉ đang áp dụng chiến lược tập trung vào giới trẻ, tích cực xây dựng hình ảnh thương hiệu là những nhãn hiệu trẻ trung, dễ tiếp cận. Tích cực tham gia vào các phương tiện truyền thông xã hội là một động thái nhằm mở ra cơ sở mua sắm hàng xa xỉ cho những khách hàng trẻ tuổi.
 |
| Gucci là một trong những hãng thời trang cao cấp đầu tiên ra mắt các phòng trưng bày ảo ở Zepeto, một nền tảng đa dạng phổ biến trong giới trẻ |
Chiến lược cho tương lai
Ngoài việc chọn giới trẻ làm khách hàng tiềm năng, các hãng thời trang cao cấp cũng đang bắt tay với nhiều thương hiệu bình dân hơn trong nỗ lực tiêu thụ trên thị trường càng nhiều càng tốt. Điển hình là sự hợp tác của Louis Vuitton với nhãn hiệu thời trang đường phố Supreme vào năm 2017 đã báo hiệu một bước chuyển mình cho thương hiệu. Nó chỉ ra chiến lược mới của hãng thời trang xa xỉ nhằm phục vụ những khách hàng trẻ tuổi hơn nhiều, tiếp theo là Tiffany & Co. và Gucci hay Nike và Adidas...
Dựa trên sự phổ biến bùng nổ của K-pop trên toàn thế giới và lượng người hâm mộ đông đảo chưa từng có, các thương hiệu cũng đang ngày càng chọn các thần tượng K-pop, bao gồm cả các thành viên tuổi teen, làm gương mặt đại diện mới cho họ.
Nổi bật là nhóm Blackpink - hiện tượng K-pop được biết đến khắp toàn cầu với các thành viên đều ở độ tuổi 20 - đã gây ấn tượng mạnh với ngành công nghiệp thời trang sau khi tất cả các thành viên được mời làm đại sứ thương hiệu cho Chanel, Dior, Bvlgari và Celine.
Gần đây, một nhóm nhạc nữ khác có tên NewJeans cũng trở thành cái tên được ưa chuộng trong các thương hiệu xa xỉ như Gucci, Louis Vuitton và Burberry. 5 thành viên đều đang ở độ tuổi thiếu niên, từ 15 đến 19.
Lee Eun-hee, giáo sư khoa học tiêu dùng tại Đại học Inha cho biết: “Người tiêu dùng luôn theo đuổi hình ảnh trẻ trung. Vì thế, các thương hiệu có thể xây dựng hình ảnh như vậy cho mình bằng cách để các ngôi sao K-pop trẻ đại diện cho nhãn hiệu. Ngoài ra, điều này cho thấy nhóm người tiêu dùng của các thương hiệu đang ngày càng trẻ hóa".
Nữ giáo sư nói thêm rằng các thương hiệu thời trang đang hấp dẫn thanh thiếu niên bằng chiến lược dài hạn bởi vì họ sẽ trở thành người tiêu dùng tiềm năng trong tương lai rất gần. “Hiện tại, có thể họ không phải là những người chi tiêu nhiều, nhưng rất có khả năng họ sẽ trở thành những người tiêu dùng sinh lợi trong tương lai. Các thương hiệu muốn xây dựng mối quan hệ với họ càng sớm càng tốt" - cô nói.
Trọng Trí (theo Korea Hearld)
| Chia sẻ bài viết: |
Thực phẩm nhập lậu là bánh kẹo, chân gà ngâm, thịt bò xé… không đảm bảo an toàn được các cơ sở san chiết, đóng gói rồi đưa đi tiêu thụ.
Theo đề xuất mới của Bộ Tài chính, cá nhân và chủ hộ kinh doanh nợ thuế từ 50 triệu đồng trong 120 ngày sẽ bị tạm hoãn xuất cảnh.
Nhiều thương hiệu trong lĩnh vực từ hàng gia dụng, thời trang, tới mỹ phẩm… đang ghi nhận doanh số tăng vọt khi chuyển đổi bán hàng qua hình thức livestream.
Nhờ làm du lịch, các hộ nông dân vừa bán được nông sản với giá tốt, vừa có thu nhập từ dịch vụ tham quan vườn
Giá xăng dầu đồng loạt được điều chỉnh tăng từ 329-408 đồng/lít trong kỳ điều hành chiều 19/12. Hiện xăng RON95-III có giá 21.004 đồng/lít.
Chuyến tàu hỏa cao cấp với hành trình xuyên Việt 7 ngày, vừa được một đơn vị du lịch khai thác với giá hơn 200 triệu đồng mỗi khách.
Người Việt ngày càng chịu chi nhiều hơn cho việc mua đồ chơi, khiến thị trường này trở thành mảnh đất tiềm năng thu hút doanh nghiệp ngoại.
FE CREDIT triển khai 2 chuỗi livestream gồm “Mega live - Rinh xế mới, Xuân phơi phới” và “Mega live - Tiền về tay, Xuân đủ đầy”...
Quyết định giảm lãi suất 0,25% của Cục Dự trữ liên bang Mỹ (Fed) khiến giá vàng thế giới giảm mạnh, giá vàng SJC trong nước giảm gần 1,2 triệu đồng/lượng.
Mức phí đổi tiền lì xì dịp tết năm nay khoảng 5 - 6%, rẻ hơn khoảng 2% so với năm ngoái nhưng lượng người cần đổi tiền mới không nhiều.
Nước hoa chỉ từ vài chục ngàn đồng, giày dép các hiệu Adidas, Aldo… là những sản phẩm gây chú ý trong đợt 2 của chương trình khuyến mãi hàng hiệu.
Lời khuyên từ một số chuyên gia dự diễn đàn Mekong Connect 2024, chủ đề “Nguồn vốn đầu tư và nguồn nhân lực cho liên kết bền vững vùng ĐBSCL - TPHCM.
Năm 2024, tổng lượt khách đến Hội An ước đạt hơn 4,4 triệu lượt; tổng doanh thu toàn ngành du lịch ước đạt hơn 5.231 tỉ đồng.
Nutifood đã ký kết tiến hành thực hiện gói thầu: “Tư vấn khảo sát, thiết kế bản vẽ thi công dự án xây dựng cầu đi bộ qua sông Sài Gòn”.
Tín dụng cho vay mua nhà, thuê nhà, chuyển quyền sử dụng đất và xây nhà để ở, vay để sửa chữa nhà ở…. luôn chiếm tỉ trọng cao.
Tàu Aidastelia của Italia khởi hành từ Singapore cập cảng Dương Đông (Phú Quốc), đưa 2.126 du khách và 631 thuyền viên đến tham quan Đảo Ngọc.
Ngày 2/12/2024, Ngân hàng BIDV đã cùng Trung tâm nghiên cứu, ứng dụng dữ liệu dân cư và căn cước công dân (Trung tâm RAR) - Bộ Công an ký hợp đồng...
Các chương trình khuyến mãi sâu, ưu đãi theo điều kiện hóa đơn đã đưa các mặt hàng tết tại Co.opmart, Co.opXtra về mức giá chỉ từ 1.000 đồng trở lên.
