PNO - Nhiều thương hiệu thời trang, mỹ phẩm, chọn những ngôi sao trẻ K-pop làm gương mặt đại diện với mục đích đẩy mạnh thương hiệu đường phố và hình ảnh thương hiệu trẻ trung hơn.
Chuyện các hãng thời trang xa xỉ chọn đối tượng khách hàng là những người trẻ tuổi không phải là mới nhưng gần đây thanh thiếu niên, học sinh cấp 2,3 đã trở thành "mục tiêu sinh lợi mới" cho các thương hiệu này.
Thực tế cho thấy, ngày càng có nhiều thanh thiếu niên mua hàng cao cấp, từ các sản phẩm làm đẹp và giày dép sang trọng giá "mềm" cho đến túi xách, đồng hồ và đồ trang sức đắt tiền hơn.
“Là một fan hâm mộ của Dior, tôi muốn trải nghiệm thương hiệu này” - Lee Kyung-min, một học sinh trung học có mặt tại sự kiện pop-up do nhà mốt Pháp Dior tổ chức để quảng bá dòng nước hoa mới ở Seoul vào tuần trước cho biết.
“Là học sinh, tôi chỉ có thể mua mỹ phẩm và những món đồ da nhỏ. Nhưng tôi hy vọng một ngày nào đó sẽ có được một chiếc túi Dior. Tôi muốn khẳng định mình là một 'cô gái Dior'" - cô nói thêm.
 |
| Ca sĩ Hyein trở thành gương mặt đại diện cho những thương hiệu nổi tiếng |
Trào lưu mới của giới trẻ
Trên YouTube, có một xu hướng là các YouTuber tuổi teen chia sẻ những cuộc mua sắm của họ. Đa số tự giới thiệu mình là học sinh cấp 2, cấp 3, mê thời trang xa xỉ.
Xu hướng “chuyến đi xa xỉ” để giới thiệu những cuộc mua sắm cao cấp của những người ở độ tuổi 20 và 30 trước đây hiện đã lan rộng đến thanh thiếu niên, với hình ảnh các cô cậu học trò khoe những món hàng mới mua từ những thương hiệu xa xỉ như Chanel, Bvlgari, Cartier...
Một trong những video được giới trẻ Hàn Quốc xem nhiều nhất là cảnh một học sinh trung học chia sẻ cuộc mua sắm trị giá 10 triệu won (7.500 USD) để kỷ niệm sinh nhật lần thứ 18 của mình.
“Vì tôi vẫn còn là học sinh nên tôi không có nhiều nơi để đi với chiếc túi này" - YouTuber nói trong video và mở hộp chiếc túi Dior, hiện có giá 5 triệu won. “Cha mẹ không cho phép tôi mang những chiếc túi sang trọng khi đi cùng bạn bè. Tôi chỉ đeo chúng khi đi chơi với bố mẹ thôi”.
Cùng với xu hướng hàng xa xỉ ngày càng thu hút người tiêu dùng trẻ, ngành thời trang đang dự báo những người dưới 20 tuổi sẽ trở thành nhóm tiêu dùng chính cho hàng xa xỉ.
Theo một báo cáo vào tháng 1 năm nay của công ty tư vấn Bain & Company, người tiêu dùng thế hệ Z (những người sinh từ giữa đến cuối những năm 1990) đang mua các mặt hàng xa xỉ sớm hơn khoảng 3 đến 5 năm so với thế hệ thiên niên kỷ (sinh từ 1981 đến 1996). “Chi tiêu của Gen Z và thậm chí cả Gen Alpha trẻ hơn sẽ tăng nhanh gấp 3 lần so với các thế hệ khác cho đến năm 2030, chiếm 1/3 thị trường”- báo cáo cho biết.
Báo cáo dự đoán các thế hệ trẻ - bao gồm Gen Y, Z và Alpha - sẽ trở thành “những người mua hàng xa xỉ lớn nhất”, chiếm 80% lượng mua hàng toàn cầu vào năm 2030.
Để thu hút người tiêu dùng trẻ tuổi, ngành công nghiệp xa xỉ đang áp dụng chiến lược tập trung vào giới trẻ, tích cực xây dựng hình ảnh thương hiệu là những nhãn hiệu trẻ trung, dễ tiếp cận. Tích cực tham gia vào các phương tiện truyền thông xã hội là một động thái nhằm mở ra cơ sở mua sắm hàng xa xỉ cho những khách hàng trẻ tuổi.
 |
| Gucci là một trong những hãng thời trang cao cấp đầu tiên ra mắt các phòng trưng bày ảo ở Zepeto, một nền tảng đa dạng phổ biến trong giới trẻ |
Chiến lược cho tương lai
Ngoài việc chọn giới trẻ làm khách hàng tiềm năng, các hãng thời trang cao cấp cũng đang bắt tay với nhiều thương hiệu bình dân hơn trong nỗ lực tiêu thụ trên thị trường càng nhiều càng tốt. Điển hình là sự hợp tác của Louis Vuitton với nhãn hiệu thời trang đường phố Supreme vào năm 2017 đã báo hiệu một bước chuyển mình cho thương hiệu. Nó chỉ ra chiến lược mới của hãng thời trang xa xỉ nhằm phục vụ những khách hàng trẻ tuổi hơn nhiều, tiếp theo là Tiffany & Co. và Gucci hay Nike và Adidas...
Dựa trên sự phổ biến bùng nổ của K-pop trên toàn thế giới và lượng người hâm mộ đông đảo chưa từng có, các thương hiệu cũng đang ngày càng chọn các thần tượng K-pop, bao gồm cả các thành viên tuổi teen, làm gương mặt đại diện mới cho họ.
Nổi bật là nhóm Blackpink - hiện tượng K-pop được biết đến khắp toàn cầu với các thành viên đều ở độ tuổi 20 - đã gây ấn tượng mạnh với ngành công nghiệp thời trang sau khi tất cả các thành viên được mời làm đại sứ thương hiệu cho Chanel, Dior, Bvlgari và Celine.
Gần đây, một nhóm nhạc nữ khác có tên NewJeans cũng trở thành cái tên được ưa chuộng trong các thương hiệu xa xỉ như Gucci, Louis Vuitton và Burberry. 5 thành viên đều đang ở độ tuổi thiếu niên, từ 15 đến 19.
Lee Eun-hee, giáo sư khoa học tiêu dùng tại Đại học Inha cho biết: “Người tiêu dùng luôn theo đuổi hình ảnh trẻ trung. Vì thế, các thương hiệu có thể xây dựng hình ảnh như vậy cho mình bằng cách để các ngôi sao K-pop trẻ đại diện cho nhãn hiệu. Ngoài ra, điều này cho thấy nhóm người tiêu dùng của các thương hiệu đang ngày càng trẻ hóa".
Nữ giáo sư nói thêm rằng các thương hiệu thời trang đang hấp dẫn thanh thiếu niên bằng chiến lược dài hạn bởi vì họ sẽ trở thành người tiêu dùng tiềm năng trong tương lai rất gần. “Hiện tại, có thể họ không phải là những người chi tiêu nhiều, nhưng rất có khả năng họ sẽ trở thành những người tiêu dùng sinh lợi trong tương lai. Các thương hiệu muốn xây dựng mối quan hệ với họ càng sớm càng tốt" - cô nói.
Trọng Trí (theo Korea Hearld)
| Chia sẻ bài viết: |
Ngày 19/11/2024, BIDV đã được vinh danh “Nơi làm việc tốt nhất Việt Nam 2024” với vị trí top đầu trong bảng xếp hạng.
Trở lại với thị trường tết Ất Tỵ 2025, Tường An tiếp tục chủ động triển khai sản xuất, đa dạng các combo hộp quà tết, phục vụ người tiêu dùng.
Đón Black Friday, 800 điểm bán trên toàn quốc của Saigon Co.op gồm Co.opmart, Co.opXtra, Co.op Food, Co.op Smile, Cheers, Finelife, Sense City, SenseMarket… thực hiện giảm giá từ 50% trở lên.
Cam kết mạnh mẽ hướng đến mục tiêu Net Zero 2050 đã giúp Vinamilk lan tỏa tinh thần phát triển bền vững đến cộng đồng doanh nghiệp.
Ngày liên tiếp thứ ba, giá vàng trong nước tăng trở lại, tổng mức tăng là 2,2 triệu đồng/lượng, hiện đang chạm mốc 85,7 triệu đồng/lượng.
Từ ngày 15/11 - 31/12/2024, THACO AUTO triển khai chương trình “Cùng Kia đón Tết tại Hàn Quốc”.
Nhiều chuyên gia đề nghị nên giảm thuế sâu hơn nữa vì mức giảm 2% trong thời gian qua chưa có nhiều tác dụng.
Nhiều loại hàng hóa như thực phẩm chức năng, mỹ phẩm, thuốc chữa bệnh, hàng tiêu dùng… bán qua các nền tảng này bị làm giả với số lượng lớn.
Tết Nguyên đán Ất Tỵ 2025 và một số ngày trong năm, người dân và du khách sẽ được tham quan miễn phí quần thể di tích cố đô Huế.
Vườn cam đặc sản rộng 70ha của Tập đoàn TH tại Nghĩa Đàn (tỉnh Nghệ An), với thương hiệu Cam tươi FVF chỉ đơm hoa kết trái mỗi năm một lần.
THACO AUTO và BMW đang triển khai chương trình ưu đãi riêng với tổng giá trị lên đến 100% phí trước bạ cho các dòng xe nhập khẩu...
Liên quan vụ hàng trăm ngàn chậu cúc ở Bến Tre không có dấu hiệu nở hoa vụ tết, ngành chức năng đã khảo sát và có những khuyến cáo ban đầu.
Mục đích kéo dài Lễ hội Giáng sinh - Chào năm mới trong 20 ngày (từ ngày 14/12/2024 đến 2/1/2025) giúp Đà Nẵng có thể thu hút khách du lịch.
Giá vàng thế giới tăng gần 20 USD/ounce, kéo theo giá vàng trong nước tăng thêm 700.000 đồng/lượng so với ngày hôm qua.
Lúng túng với công nghệ, bị trừ nhiều khoản phí khi được nhận lương hưu qua tài khoản ngân hàng nên một bộ phận người cao tuổi chỉ muốn nhận "tiền tươi".
FrieslandCampina đã có bước tiến vượt bậc từ vị trí thứ ba lên vị trí thứ hai trong bảng xếp hạng Sáng kiến Tiếp cận Dinh dưỡng Toàn cầu (ATNI).
Thị trường mua sắm trực tuyến sôi động mang đến cơ hội tăng trưởng cho ngành chuyển phát nhanh, đi kèm với đó là những thách thức lớn...
Sau khi giảm còn 83,5 triệu đồng/lượng vào cuối tuần qua, giá vàng nhanh chóng tăng trở lại 500.000 đồng/lượng, hiện đang giao dịch mốc 84 triệu đồng/lượng.
